今年，母婴头部品牌Babycare 推出主打“裸感”体验的尿裤——皇室Pro系列。集结五重裸感科技给宝宝“穿了好像没穿”的舒适体验，从底层解决“勒感”痛点，再一次挑战行业陈规，掀起前所未有的“裸感风暴”，而也是Babycare用创新击败内卷的再一次胜利。
2018年前后，Babycare 进入纸尿裤领域时，这是一个看起来对新入局者很不友好的竞争局面：国内的高端市场基本被国际巨头垄断，根据尼尔森统计的数据，五家外资纸尿裤品牌就占据了中国58.1%的市场份额，而国产品牌大部分都在中低端市场角逐厮杀。但另一侧面是，纸尿裤行业当时陷入技术革新速度缓慢、产品形态单一的瓶颈期，全行业都在反复讲干爽和大吸量。“主要是供应链和市场需求之间出现了脱钩。”一位从业10多年的纸尿裤资深人士表示：“消费者的需求已经出现精细化趋势但没被得到满足。那个时期，真正懂中国消费者对纸尿裤需求的品牌很少，国内多是工厂品牌打价格战，离用户很远，另外外资品牌对国内消费者的需求反馈不是很及时。”
而深谙国内消费者需求，且具有供应链反向定制能力的Babycare进入纸尿裤赛道，成为这一瓶颈的破局者。彼时，Babycare已经通过婴儿背带、婴童湿巾验证自己的供应链反向定制能力，且都取得了令人侧目的市场表现。
“回头来看，Babycare选择进入纸尿裤中高端市场与国际巨头正面硬刚，是个很重要且正确的定位。”上述纸尿裤资深行业人士表示：“追求高品质，守住产品价格，可以有空间、资源和精力来真正做好产品，走出同质化内卷、产品单一的怪圈。这样，Babycare才有可能在国际巨头全面占优的市场上，打出自己的一片天地。”
可以说，Babycare在纸尿裤上最大战略是对产品挖井式的一路钻研。
Babycare纸尿裤技术突围图
宝宝需要的是一条让红屁屁发生率更低的纸尿裤。Babycare是从这个硬性但始终未被很好满足的需求出发，开始了纸尿裤第一款产品的研发。诱发红屁屁的的因素很多，宝宝本身皮肤娇嫩，汗腺密度高，纸尿裤面层的柔软度、芯体的吸水性和透气性等等都会影响。基于这些生理特点，Babycare本着第一性原理，成分党式地拆解了一片纸尿裤的十几种面料和部件，并一一把研发触角延伸到优质原材料端，集合了全球多个国家的顶尖原材料企业，推出了首款全能型的“皇室狮子王国纸尿裤”。
尤其是在作为核心部件的纸尿裤芯体上，受制于供应链的惯性，彼时国际品牌都还在使用传统木浆芯体。而由于绒毛浆和高分子吸水树脂固定性差，使得传统木浆芯体的纸尿裤吸水后不仅厚，而且会出现起坨、断层的问题，极大影响宝宝的使用体验，且容易引发红屁屁。从第一款纸尿裤产品开始，Babycare便摒弃了传统芯体，而是率先引入水刺无纺布的SAP复合芯体新结构，进行工艺复杂的分层设计，开云电竞吸水后平整不起坨，柔软的同时实现薄，告别起坨断层难题。这反向推动了整个供应链改造，2018年之后，国际品牌也陆续宣布推出复合芯体。
Babycare皇室狮子王国纸尿裤
在红屁屁这件业内公认的难题上，Babycare的钻研，皇室狮子王国纸尿裤是个起点。在宝宝的家庭护理中，擦护臀膏被认为能够较为有效地预防红屁屁。一日七八次的涂抹很费力，为何不直接把护臀膏成分添加到纸尿裤中?于是，Babycare专研臀肌系列纸尿裤面世，在行业内率先将德国百年企业的护臀成分运用到尿裤中。
到了今年推出新生儿专研纸尿裤，Babycare在红屁屁上挖井式的深耕达到另一个高度。新生儿的生理特点，把宝宝屁屁对尿裤的需求体现得更为极致：新生儿汗腺密度是成年人的7倍，需要更为透气的肌肤环境;其次，新生儿皮脂厚度仅为成年人的30%，更易受损，这两点都容易造成红屁屁。为此，在纸尿裤核心的透气底层材料，Babycare也完成了材质技术突破。选用硬核户外冲锋衣中的新型防水透气材料，透湿率的指标上是传统高透气膜的3-4倍、透气率更是高达40倍。打破传统透气膜无法快速穿透空气的常规，实现可吹灭蜡烛的颠覆性透气。
Babycare新生儿专研纸尿裤
预防红屁屁，是为了让宝宝的纸尿裤使用体验更为舒适。由于宝宝体型偏差不同，且婴儿时期多采用腹式呼吸，通常小肚子比较鼓、腰围起伏变化大，尿裤使用过程中往往会出现尿裤勒肚子的问题。在多年的产业深耕中，除了红屁屁，Babycare也沉淀了对一条尿裤的腰围如何重新定义舒适的技术路径和成果。从面料到裤型再到结构，进行了一路的舒适变革。
在皇室狮子王国纸尿裤，Babycare用莱卡纤维取代常规氨纶丝，可拉伸倍率提升到4-5倍，温柔贴合宝宝的曲线。后来，注意到拉拉裤的市场需求与日攀升，而受裤型影响，拉拉裤的舒适度比起可以通过魔术贴来调节的纸尿裤更为迫切，Babycare山茶轻柔系列在拉拉裤的裤型刮起新的技术潮流，创新研发的裤型更加轻柔蓬松，腰部材料探至1.0旦尼尔超细纤维。山茶轻柔系列也成就了当年度拉拉裤行业关键词：花苞腰围，上市后被业内竞相模仿，成为高端拉拉裤裤型的标配。而如今的皇室Pro系列更是从腰围底层的形态结构进行了颠覆式的改造。
Babycare山茶轻柔拉拉裤
五年过去，Babycare推出的数款纸尿裤，多次改变了行业潮水方向。目前开云电竞，Babycare 已经构建起布局全球、打通全产业链的前沿研发体系，并根据婴儿生理特点、功能需求、场景需求等打造了多个系列产品，形成了细分化和专业化的产品矩阵。Babycare俨然已经成为了当之无愧的高端婴童尿裤专业解决方案提供者。
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